Как уже упоминалось в предыдущей статье, успешная рекламная кампания требует от маркетологов создания гармоничного комплекса характеристик продукта для достижения ключевой цели — вызвать у потребителя определенные эмоции и желания. Ароматизаторы и отдушки идеально подходят для этой задачи, помогая сформировать у клиента определенный образ товара и повлиять на его решение о покупке.
Каждый человек воспринимает запахи по-своему, и это является индивидуальным опытом, который зависит от прошлых ассоциаций. На восприятие аромата влияет множество факторов, включая тип кожи, уровень жирности и гормональный фон. Таким образом, один и тот же аромат может по-разному раскрываться на разных людях.
Что же должны учитывать маркетологи, стремящиеся создать желаемый эффект с помощью ароматизации? Как уже было отмечено, не только запах, но и другие характеристики продукта играют роль в формировании мнения о нем. Рассмотрим, как взаимодействие аромата с другими элементами восприятия может усиливать общее впечатление.
Возьмем в качестве примера сочетание цветовой палитры бренда и ассоциативных характеристик, которые вызывают определенные эмоции у потребителей.
Зеленая цветовая гамма прекрасно гармонирует с травянистыми и хвойными ароматами, такими как отдушка дубового мха. Эти ароматы легко приобрести, так как они четко классифицируются по группам. Ассоциации с зеленым цветом и запахами часто связаны с ощущением свободы и авантюризма, а также с молодостью. Эмоции, вызываемые этой комбинацией, — это оптимизм, бодрость и вдохновение.
Розовый цвет и его оттенки вызывают романтические и ностальгические чувства. Они подходят для чувственных натур, которые особенно восприимчивы к внешнему воздействию. Наиболее соответствующие ароматы — это отдушки розы, ландыша, иланг-иланга, нероли и туберозы.
Для создания чувства уверенности, благодарности и вдохновения лучше всего подходят коричневые оттенки. Они ассоциируются с мужественностью, теплом и элегантностью. Ароматы, которые здесь наиболее уместны, включают кедр, сандал, дубовый мох, дым, кожу, пачули и ветивер. Эти ароматы идеально подходят для мужской продукции.
Голубой цвет ассоциируется с природой, морем и комфортом. Его восприятие связано с простотой и повседневностью. Ароматы, подходящие для этого цвета, — свежие цитрусовые и фруктовые.
Следуя этим рекомендациям, специалист сможет легко подобрать оптимальное сочетание цвета и аромата для вызова определенных чувств у потребителей. Правильный подход к этому аспекту позволяет создать конкурентоспособный продукт, который будет пользоваться популярностью благодаря качественным ароматическим компонентам. Вы можете приобрести высококачественные ароматизаторы на сайте http://www.jeanclaudeclub.ru.