Как уже упоминалось в предыдущих материалах на нашем сайте, коммерческая ароматизация воздуха является важным инструментом маркетинга, известным как аромамаркетинг. Практические исследования подтверждают, что воздействие ароматов на торговые площади может быть исключительно эффективным, увеличивая продажи до 80%! Ключевую роль в этом процессе играет правильно подобранный аромат. Однако важно учитывать множество нюансов и правил. Давайте подробнее рассмотрим это увлекательное искусство!
Многие не задумываются о том, что коммерческая ароматизация предназначена, в первую очередь, для крупных торговых площадей. Использование специального диффузора в домашних условиях или в маленьком магазине может привести к избыточной концентрации аромата, что может вызвать головные боли и тошноту. Поэтому необходимо учитывать размеры помещений и уровень интенсивности аромата, который производит устройство. В качестве ароматических компонентов применяются ароматизаторы и специальные отдушки, которые доступны по разумным ценам и имеют широкий ассортимент с соответствующими сертификатами.
В отличие от коммерческой ароматизации, домашние условия позволяют использовать натуральные ароматические составы, такие как эфирные масла и сухие смеси для окуривания. Натуральные продукты не только создают атмосферу, но и обладают терапевтическим эффектом. Эфирные масла – это живые продукты с уникальными энергетическими свойствами, что позволяет охарактеризовать их с помощью трех основных нот: верхней, средней и базовой. Если бы звучание аромата эфирного масла можно было выразить в нотах, это стало бы уникальным мелодичным произведением для каждого типа масла. Несмотря на высокую стоимость и ограниченный ассортимент в сравнении с синтетическими ароматизаторами, натуральные ароматы притягивают нас своим природным звучанием.
Как упоминалось ранее, эфирные масла нецелесообразно использовать в крупных коммерческих помещениях. Однако в небольшой торговой лавке или у прилавка можно создать уютную атмосферу с помощью ароматических палочек или аромалампы с эфирными маслами. Это добавит привлекательности и уюта, особенно в зоне кассы или у прилавка, что поможет привлечь покупателей. Важно выбрать аромат, который соответствует целям бизнеса. Вот несколько направлений, среди которых вы точно найдете подходящее решение.
Эфирные масла базилика, корицы, мандарина, бергамота, ромашки, апельсина, кардамона, пачули, имбиря, лайма и лимона помогут создать расслабляющую атмосферу, способствующую комфортным покупкам и легкому расставанию с деньгами. Жасмин, иланг-иланг, мята, сандал и ваниль не только приятны на запах, но и могут привлечь состоятельных клиентов и дополнительные инвестиции в бизнес. Чтобы повысить продажи, стоит рассмотреть ароматизацию с использованием апельсина, корицы, лимона, лаванды, ветивера и коричника китайского. Ароматы, такие как апельсин, герань, кардамон, кориандр, мята, бергамот и грейпфрут, способствуют непринужденному общению.
Важно учитывать, что ароматы воздействуют на мужчин и женщин по-разному. Один и тот же запах может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции. Например, для помещений, где чаще бывают женщины, цветочные ароматы, ваниль, жасмин и роза будут наиболее эффективны. Для привлечения мужчин лучше использовать терпкие запахи, такие как мускатный орех, шалфей, пачули, кардамон и сандал. Также стоит обратить внимание на возрастную категорию основных посетителей. Пожилые люди воспринимают запахи менее отчетливо, и зачастую предпочитают более насыщенные и выраженные ароматы.
При выборе аромата для коммерческого помещения важно учитывать, что ароматы часто ассоциируются с определенными событиями или предметами. Например, пекарни и кондитерские должны использовать аппетитные ароматы ванили, вызывающей ощущение голода, а для сладкой выпечки и кофе отлично подойдут ароматы кофе, корицы, клубники со сливками и шоколада. Винные магазины должны быть осторожны с ароматами, избегая запахов, ассоциирующихся с кислым вином, и отдавая предпочтение терпким ароматам винограда и цитрусовых. Универсальный набор ароматов для продуктовых магазинов включает в себя кофе, свежую выпечку, арбуз, огурец, дыню и мяту.
Для магазинов, не относящихся к продуктовой группе, таких как строительные или хозяйственные магазины, наиболее эффективно использовать цитрусовые ароматы лимона и мандарина, а также аппетитные запахи свежего кофе и ванили.